誰曾想？一段帶貨廣告竟讓“潤百顏”引火燒身。

起因是10月15日，潤百顏發(fā)布一條微博，宣傳其產(chǎn)品“讓土狗變水狗”，并轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅“帶帶大師兄”的微博視頻。在這條長達15分鐘的視頻中，“帶帶大師兄”探訪了潤百顏公司的透明質(zhì)酸博物館。

輿論爭議隨即而來，原因有二，其一，“土狗”等詞涉嫌歧視，其二，“帶帶大師兄”孫笑川的網(wǎng)絡(luò)形象備受爭議—其追隨者自稱“狗粉絲”，以言行頗具攻擊性“聞名”于互聯(lián)網(wǎng)，也曾多次散播過貶低女性的不文明言論，甚至引發(fā)央媒下場痛批。目前，潤百顏已刪除相關(guān)視頻和博文，并在16日發(fā)表了致歉聲明。聲明中，潤百顏表示，“我們也對內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評和處罰，今后要強化營銷合作監(jiān)管流程”，營銷歸營銷，不過還是要站在受眾可接受的范圍內(nèi)，宣揚積極向上的正能量。

潤百顏，華熙生物旗下專研玻尿酸(學(xué)名透明質(zhì)酸)的核心品牌，主要涵蓋醫(yī)療美容、功能性護膚品兩大業(yè)務(wù)板塊?，目前官網(wǎng)啟用域名為runbaiyan.com，三拼域名，直接契合潤百顏品牌名稱，利于品牌對外傳播，聚查顯示，該域名注冊時間在2012年，2013年由潤百顏啟用搭建官網(wǎng)，2012年，“潤百顏”注射用修飾透明質(zhì)酸鈉凝膠獲得CFDA 批準(zhǔn)上市，是國內(nèi)首款獲得批準(zhǔn)文號的交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，隨即2013年開通官方網(wǎng)站，產(chǎn)品和品牌域名相輔相成，同主體的runbaiyan.cn于2016年被注冊，但不在潤百顏旗下。其他相關(guān)域名后綴，均未被注冊。感興趣的盆友們可自行了解哈。

歷經(jīng)此次烏龍事件，無疑是給品牌方敲響了一記頗有分量的警鐘：除了修煉內(nèi)功，也要多著眼于品牌運營，慎防“塌房”之憂。被廣大網(wǎng)友視為“國貨之光”的潤百顏和華熙生物，或許該從這次“翻車”里學(xué)到一些教訓(xùn)。