勞斯萊斯找網紅代言遭熱嘲，品牌調性如何詮釋？
發布時間：2021-10-18 11:49 來源：聚名頭條 作者：QR 3774
當前，網紅經濟遍地飛，網紅帶貨直播盛行，而請明星代言也漸漸演變成了請網紅代言。就在9月24日，勞斯萊斯汽車大中華區發布了網紅晚晚林瀚夫妻試駕勞斯萊斯庫里南的推廣視頻，引來一片熱嘲。
圖片來源于免費圖庫
有不少人抵制網紅晚晚作為汽車產品品牌代言人，因此網絡上有不少人發布不太好聽的言辭，對此晚晚老公林翰直面回懟硬剛，成為了極罕見的推廣與品牌客戶直接開撕。在某一層面上嚴重的影響了豪車品牌勞斯萊斯的定位。而就此次事件引發的負面效應，勞斯萊斯官方聲明，將會聆聽和尊重大家的反饋，并將采取將該視頻下線的舉動。
那么對于勞斯萊斯來說，本身作為豪車品牌，是世界頂級超豪華轎車廠商，1906年成立于英國，公司創始人為Frederick Henry Royce(亨利·萊斯)和Charles Stewart Rolls(查理·勞斯)。目前其對應的官網為www.rolls-roycemotorcars.com.cn，域名注冊于2002年，目前在寶馬(中國)汽車貿易有限公司手中。域名中“rolls-royce”則對應了勞斯萊斯的英文名，“motorcars”具有“汽車”的含義，表明了品牌的屬性，綜上還是非常匹配勞斯萊斯品牌。此次選取網紅代言肯定也是基于一定的判斷，但沒想到受到此般的市場反應，可能之后對于請代言人還需要更為慎重的思考。
那么牽扯到此次事件的女主晚晚到底是誰呢?她與丈夫林翰為何能給勞斯萊斯這輛老牌貴族豪車涂上“黑漆”?晚晚本名雷宛螢，畢業于中央美術學院。在那個網紅還沒有遍地開花的時代，她為自己營銷的“文藝氣質女神”人設獲得了不少豆瓣與ins網友的喜歡，成為網紅鼻祖之一。之后，晚晚也漸漸的實現了從文藝女網紅到豪門貴圈太太的完美進階。
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