高考收卷鈴聲響起，一場戰(zhàn)役的結(jié)束，意味著另一場戰(zhàn)役的開始，志愿填報，決定著高考生未來的大學(xué)、專業(yè)和所在城市，關(guān)系著上千萬個家庭的命運走向。家長和孩子對志愿填報越來越重視的同時，也生出了一門擁有超300億市場空間的生意——志愿填報規(guī)劃服務(wù)。 

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國高考志愿填報相關(guān)企業(yè)已達(dá)到1529家，78%的企業(yè)成立于近三年間。2021年前5個月，我國高考志愿填報相關(guān)企業(yè)注冊量為301家，同比增長了90.5%。新東方、好未來、精銳教育等K12培訓(xùn)機構(gòu)，阿里巴巴旗下夸克、支付寶，以及騰訊教育、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠也都在進(jìn)場分羹。市場越來越大，沖刺進(jìn)入這一市場的玩家越來越多。

因為利益在前，販賣焦慮、包裝“專家”、價格畸高等亂象叢生，成為這個行業(yè)的一大特點。在一些機構(gòu)眼中，每年一屆高考生，都是一茬新韭菜。 去年高考志愿填報結(jié)束前的三四天，據(jù)說，一個僅30人左右的志愿填報團隊，營收規(guī)模就能輕松過800萬，志愿填報服務(wù)目前主要分為出售軟件系統(tǒng)的數(shù)據(jù)卡和一對一咨詢兩種，數(shù)據(jù)卡指的是以人工智能、大數(shù)據(jù)為賣點，為學(xué)生提供志愿填報方案參考，價格在千元以內(nèi)。 一對一咨詢則是由志愿填報規(guī)劃師針對學(xué)生個性化需求為其定制志愿填報方案。

受“專家”資歷、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平等因素的影響，不同地域和不同級別，收費有1000元-數(shù)十萬不等。但即使是按照1000元收費，2021年1078萬人規(guī)模的高考生，志愿填報市場規(guī)模便已超百億了。 一般情況下，機構(gòu)的套路往往從販賣焦慮、夸大志愿填報的作用開始，“選對方向比努力更重要”、“不浪費1分，不浪費未來”、“讓每1分都發(fā)揮價值”……諸如此類的宣傳，讓一些家長們誤認(rèn)為，志愿填報甚至比高考成績還要重要。與此同時，一些機構(gòu)會進(jìn)虛構(gòu)志愿填報規(guī)劃師履歷、服務(wù)和宣傳不符等虛假宣傳。高考規(guī)劃師準(zhǔn)入門檻較低，使得這一職業(yè)的從業(yè)者魚龍混雜，假專家遍地，只要你口才好，就能當(dāng)“專家”。

從高考志愿到生涯規(guī)劃，這個行業(yè)還有救嗎？早在2019年，教育部、公安部約談百度、360等網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人，對搜索引擎高考志愿填報競價排名問題進(jìn)行規(guī)范，但行業(yè)存在的問題遠(yuǎn)不止如此。 當(dāng)前，教培行業(yè)正在經(jīng)歷嚴(yán)厲整頓，志愿填報規(guī)劃服務(wù)業(yè)務(wù)，作為機構(gòu)業(yè)務(wù)的一部分，同樣也需要規(guī)范。 在其看來，盡管這個行業(yè)存在亂象，但并非所有付費產(chǎn)品都是智商稅。專業(yè)的志愿填報規(guī)劃服務(wù)，能夠幫助家長和孩子掌握志愿填報的規(guī)則，提高信息獲取效率，避開各種填報風(fēng)險。但家長和孩子不能全部依賴專家，應(yīng)該有獨立思考和判斷的能力。