據(jù)悉，成立20余年的“辣條王者”衛(wèi)龍剛剛完成了第一筆融資。本輪投資由CPE源峰和高瓴聯(lián)合領(lǐng)投，紅杉中國(guó)、騰訊、云鋒基金等知名機(jī)構(gòu)跟投，陣容可謂豪華。這是衛(wèi)龍自創(chuàng)立以來(lái)首次引進(jìn)外部資本，同時(shí)，這將是衛(wèi)龍IPO前最后一輪融資。

早在去年11月，曾有消息稱衛(wèi)龍食品正與中金公司、摩根士丹利和瑞銀合作，計(jì)劃2021年上半年在香港IPO。一旦衛(wèi)龍成功IPO敲鐘，吃貨們又將再次立功，撐起“辣條第一股”。

先前，在衛(wèi)龍召開的2020年合作伙伴大會(huì)中，公司透露了2019年整體營(yíng)收規(guī)模--49.09億，其中休閑25.5億，流通18億，電商5.59億。在電商渠道中，魔芋銷售8306萬(wàn)，同比增長(zhǎng)170.03%,較2018年63%的增速長(zhǎng)了近3倍。另外，衛(wèi)龍還公布了2020年的營(yíng)收目標(biāo)為72億，也就是在此基礎(chǔ)上增長(zhǎng)近47%。如此亮眼的成績(jī)單，離不開衛(wèi)龍出色的營(yíng)銷手段。

公開資料顯示，成立于1999年，衛(wèi)龍已成為辣條的代名詞，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、知名度最高的辣味面制品（即辣條）品牌。而這背后，是一對(duì)白手起家的湖南兩兄弟。出生在1978年的劉衛(wèi)平，早先在湖南省平江縣里靠賣醬干養(yǎng)家糊口。然而在劉衛(wèi)平20歲那年，一場(chǎng)洪災(zāi)改變了他的人生軌跡。當(dāng)年，醬干的原材料大豆從7毛一斤漲到了1塊5。為了降低成本，作坊的老師傅嘗試用小麥代替大豆，誤打誤撞做出了與醬干味道、口感都很接近且價(jià)格便宜很多的替代品——辣條。

不過，因辣條的原食材小麥的主產(chǎn)區(qū)在信陽(yáng)、鄭州、駐馬店等中原地區(qū)，在平江縣并不常見。于是，21歲的劉衛(wèi)平帶著弟弟劉福平帶著祖?zhèn)髋浞絹?lái)到了600公里以外的河南漯河。高中文憑的他，揣著打工3年來(lái)的積蓄，開了一間辣條作坊。后來(lái)，劉衛(wèi)平便注冊(cè)了“衛(wèi)龍Weilong”商標(biāo)，衛(wèi)龍辣條由此誕生。

主要生產(chǎn)的產(chǎn)品是各類調(diào)制的面制品，辣條、面筋等小吃。為了甩掉“土味”，衛(wèi)龍首先在包裝上走起了高大上路線，且在包裝上印了許多流行語(yǔ)，吸引眾多年輕的消費(fèi)群體。其次，更是邀請(qǐng)了知名女星楊冪等作為代言人進(jìn)行推廣，不僅如此“衛(wèi)龍”還緊跟綜藝熱潮，如在節(jié)目《奔跑吧兄弟》大火時(shí)就就發(fā)起了“奔跑吧辣條”活動(dòng)，蹭熱度極具話題性。?

無(wú)論如何，從小作坊生產(chǎn)到獲得各大資本支持，再到完成Pre-IPO輪融資，辣條“第一股”衛(wèi)龍能夠在魚龍混雜的行業(yè)里堅(jiān)持品牌化，并在整個(gè)行業(yè)的寒冬和危機(jī)中堅(jiān)持以創(chuàng)新突圍，足見其發(fā)展韌勁與巨大的潛能。