股價再度上揚!Prada因禍得福?
發布時間：2021-01-21 17:01 來源：互聯網 作者：霧島聽風 3480
這一年來娛樂圈風波不斷，一波接著一波的大瓜，讓圍觀群眾吃了個夠飽。
先有羅志祥“時間管理學大師”，后有鄭爽“TMD，煩死了”語錄。可憐的是與之合作的品牌慘遭無妄之災。
這不，Prada在幾天前剛剛官宣鄭爽作為品牌代言人，沒料想就發生“代孕事件”，受明星負面新聞的沖擊，Prada的股票走勢直線下跌，更是衍生出諸如“Prada的公關眼淚正在PradaPrada地掉”等令人啼笑皆非的熱梗，有關股票下跌的消息也沖到了微博熱搜榜第4位。
不過時間來到1月21日，Prada股價經歷跳水之后，卻在后續幾日繼續走高，市值上漲逾5%，有網友調侃成，Prada賠了夫人未折兵。
顯然，鄭爽“代孕棄養”事件是負面新聞，但是鄭爽并非是具有決定性影響力的代言人，相比蔡徐坤，可能就顯得微不足道了。
流量明星背后龐大的消費帶動力讓各大品牌嘗到了足夠的甜頭，利潤連續下跌5年后Prada，“幸運”地遇上蔡徐坤，光是一個鑰匙扣就能賣到全球斷貨。不少蔡徐坤粉絲動輒花費幾千上萬為偶像“打call”，可見粉絲經濟的影響力難以忽視。
不過話又說回來，對于奢侈品行業來說，品牌的形象是維系核心客戶的關鍵。水能載舟亦能覆舟，光靠明星想要站住腳是沒那么容易，畢竟奢侈品牌有很多家。此次，鄭爽事件無疑是給了粉絲經濟一記重錘。
更值得深思的問題的是，當明星映射在品牌身上的光環越來越強大，這何嘗不是一種喧賓奪主的表現，不僅是Prada，對整個奢侈品行業而言，瘋狂追逐流量背后其實可能是品牌創新能力的衰竭。
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