相信很多有孩子的父母對蜜芽這個(gè)品牌還算比較耳熟吧？

蜜芽寶貝（蜜芽的前身）是國內(nèi)一家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城。由全職媽媽劉楠于2011年創(chuàng)立，希望創(chuàng)造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗(yàn)。“母嬰品牌限時(shí)特賣”是指每天在網(wǎng)站推薦熱門的進(jìn)口母嬰品牌，以低于市場價(jià)的折扣力度，在72小時(shí)內(nèi)限量出售。

近年來，隨著兒童娛樂市場的入局者越來越多，母嬰電商出身的蜜芽卻節(jié)節(jié)敗退。

12月17日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，國瑞購物中心三層的蜜芽成長灣嘉年華更換了位置，而該門店是蜜芽在北京存活的唯一一家線下門店。蜜芽收購的悠游堂直營店在北京市場已經(jīng)蕩然無存。蜜芽曾經(jīng)大力開店的誓言還在耳畔，可門店現(xiàn)狀卻頗為凄涼。

無論是項(xiàng)目豐富度，還是年齡段的跨度，蜜芽在北京僅存的一家門店，似乎都不具備明顯的優(yōu)勢。

同時(shí)，蜜芽線下店被淘汰的另一原因，或因?yàn)槠潆y以滿足當(dāng)下購物中心對于親子業(yè)態(tài)的要求。有購物中心運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，親子業(yè)態(tài)近幾年在快速地迭代，在招商時(shí)希望有高品質(zhì)的樂園進(jìn)駐，例如有自己的IP元素，且能夠滿足消費(fèi)者親子互動、寓教于樂等需求。按照此標(biāo)準(zhǔn)來看，蜜芽線下店并不完全具備相應(yīng)的訴求。

當(dāng)前，蜜芽啟用的官網(wǎng)域名為mia.com，雖然不是更為契合的雙拼miya.com，但“mia”的讀音與“蜜芽”極為相近，且只有3個(gè)字符，不管是在理解還是記憶方面都沒有任何困難。查詢發(fā)現(xiàn)，mia.com注冊于1995年，已被啟用建站長達(dá)21年。不過，蜜芽2011年在北京成立，最初啟用的品牌名稱為“蜜芽寶貝”，官網(wǎng)域名是miyabaobei.com。直到2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布將名稱更改為“蜜芽”，2016年，才正式使用mia.com作為官網(wǎng)域名。如今，搜索miyabaobei.com，網(wǎng)頁將直接跳轉(zhuǎn)至mia.com。

與其同主體的mia.net的注冊信息已被保護(hù)，不知是否也被蜜芽收入旗下；mia.cn與mia.com.cn已被注冊，但都被不同公司持有使用中。

雙拼miya.com/cn/com.cn/net均已被注冊，可惜的是，都不屬于蜜芽旗下。目前，除了mia.com，蜜芽并未收購其他相關(guān)域名。

據(jù)悉，在2019年，有媒體曝光蜜芽電商平臺利用多級分銷、返利、拉新優(yōu)惠等模式獲利，涉嫌傳銷，在一些網(wǎng)絡(luò)投訴平臺上，也存在不少“蜜芽涉嫌傳銷”的投訴案例。被丑聞包圍而又缺乏線下門店的蜜芽，未來究竟會如何發(fā)展呢？