今年9月，芒果TV首次發(fā)布最新孵化的視頻內(nèi)容電商平臺“小芒”，主要提供以短視頻為主的內(nèi)容創(chuàng)作分享和以推薦種草為特色的電商購物平臺功能。

12月15日，“小芒”APP開啟公測。這是湖南廣電的又一次戰(zhàn)略選擇，是基于湖南廣電長視頻內(nèi)容競爭優(yōu)勢，面向全產(chǎn)業(yè)鏈的一次重大拓展和延伸。

在運(yùn)營模式上，小芒電商將依據(jù)芒果TV消費(fèi)者特點(diǎn)來整合供應(yīng)鏈，甄選大眾類商品以及定制版市場稀缺品。其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)十分豪華，集結(jié)了《明星大偵探》《密室大逃脫》總導(dǎo)演何舒將專注電商化IP開發(fā)，湖南衛(wèi)視《我是大美人》項(xiàng)目創(chuàng)始人賈芳，以及芒果TV廣告營銷中心等核心骨干。

基于芒果TV內(nèi)容制作優(yōu)勢，小芒電商將甄選定制尖貨在綜藝、電視劇IP中進(jìn)行深度植入，并引入品牌主理機(jī)制，打造藝人聯(lián)名品牌，組織包括藝人在內(nèi)的大量KOL參與商品的種草，打造“種草+割草”的完整閉環(huán)。

不難發(fā)現(xiàn)，小芒前途無量，于是筆者順便查詢了一下“小芒”雙拼域名。據(jù)悉，xiaomang.com注冊于2007年，含義上直接對應(yīng)“小芒”。契合度高，有利于品牌宣傳引流導(dǎo)向，降低廣告成本。此前，xiaomang.com曾被用作個人知識站，即“小芒學(xué)園”，只不過后來停用了。xiaomang.com最新一次的變更時(shí)間是在2020年7月，不過由于信息信息隱藏，暫時(shí)無法確認(rèn)是否已經(jīng)被芒果收購。

考慮到芒果TV官網(wǎng)選用的是一枚字母域名mgtv.com，因此，不排除小芒電商也會順其道而行。通過聚查查詢發(fā)現(xiàn)，xmds.com注冊時(shí)間是2003年，是一枚很有年份的四字母域名，其中xmds是“小芒電商”的拼音首字母縮寫，目前這枚域名正在被出售。

根據(jù)最新的芒果TV核心受眾人群數(shù)據(jù)顯示，平臺主要用戶年齡分布在18歲至28歲之間，是消費(fèi)主體人群。通過類似《乘風(fēng)破浪的姐姐》的爆款綜藝，湖南廣電與芒果超媒在過去幾年得以不斷“破圈”。可想而知，小芒電商已具備先天的流量優(yōu)勢。

值得一提的是，芒果TV電商中心總經(jīng)理謝紹強(qiáng)表示，“有別于其他圖文種草平臺，芒果TV憑借內(nèi)容優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大的IP引爆產(chǎn)品能力，只要將1/3的視頻用戶轉(zhuǎn)換為電商用戶，規(guī)模即可逼近京東。”不過這只是理論上的說法，后續(xù)小芒實(shí)際能取得怎樣的成績還有待觀察。