從估值30億美元的“獨(dú)角獸”，到市值1.6億美元淪落退市邊緣，昔日的“時(shí)尚電商第一股”蘑菇街正在日漸式微，如今的蘑菇街正試圖借直播之力重回戰(zhàn)場(chǎng)。

今年雙十一，直播成為電商推高GMV的主戰(zhàn)場(chǎng)，雙十一的這波熱度蘑菇街已然是蹭上了，也交出了一份“看似不錯(cuò)”的成績(jī)。

蘑菇街此前宣布，截至11月10日晚9點(diǎn)，其平臺(tái)主播“小甜心_呢”單場(chǎng)直播銷售額突破2億元，她也成為了淘寶、抖音、快手之外的第一位億級(jí)主播。

實(shí)際上，這份成績(jī)單算不上多耀眼，2億的成績(jī)與其他電商平臺(tái)的頭部主播相比，只能算作“零頭”，數(shù)據(jù)顯示，僅10月29日預(yù)售當(dāng)天，頭部帶貨主播薇婭和李佳琦便實(shí)現(xiàn)了80億的GMV。

另一方面，蘑菇街的直播故事在資本市場(chǎng)也未激起水花，其股價(jià)從今年7月份5.92美元/股一路跌至如今2.7美元/股，幾近腰斬，其總市值如今也不足3億美元。

事實(shí)上，在直播電商領(lǐng)域，蘑菇街算得上是“元老級(jí)”玩家，早在2016年3月，當(dāng)淘寶和各大短視頻平臺(tái)都還尚未涉足直播帶貨，蘑菇街就上線了視頻直播功能，開(kāi)始扶持旗下網(wǎng)紅直播藝人的孵化和經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

然而，靠直播大獲成功的蘑菇街卻并未堅(jiān)持多久，由于蘑菇街整體體量不大、商品品類較為垂直，其直播業(yè)務(wù)更多程度上只激活了非活躍用戶，引流效果不大，很快便歸于沉寂。

近些年，蘑菇街的日子并不好過(guò)，早前追逐風(fēng)口、搖擺不定的戰(zhàn)略也給蘑菇街留下了禍根。

對(duì)于現(xiàn)在的蘑菇街來(lái)說(shuō)，或許只有靠直播電商續(xù)命。但想要重回戰(zhàn)場(chǎng)談何容易，如今的直播電商早已今非昔比。

與來(lái)勢(shì)洶洶的“后浪們”想比，無(wú)論是在體量還是流量上，蘑菇街似乎都毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。甚至就連曾經(jīng)引以為傲的垂直女性電商領(lǐng)域也成為一個(gè)偽命題——眼下的直播巨頭們基本上已經(jīng)對(duì)各個(gè)垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全覆蓋。

不管怎么看，這個(gè)曾經(jīng)的“時(shí)尚電商第一股”的路未來(lái)的路并不好走……