不久前，K12教育機構豆神大語文發布了一張“學而來思迎新班”招生海報，其中的“學而來思”及標識，都與知名教育機構學而思的商標高度近似，海報還打出了“如果您是尊敬的XES學員……掃碼即可0.1元報名，并倒送330！”的宣傳語。然而，用戶掃碼后，出現的企業認證卻是中文未來教育科技(北京)有限公司(下稱“中文未來”)，是豆神大語文的運營機構，屬于上市公司豆神教育(300010)旗下，創始人為竇昕。

對此，學而思微信官方公眾號發布了《鄙視：無節操的“豆竇dou神”》文章，指斥對方“別為了蹭流量什么招數都使”。隨后，豆神教育先后發布兩份聲明表示道歉和整改，竇昕也接受專訪表示，“行業在經歷本次事件后，無論大小機構都要引以為鑒。踩紅線、搞擦邊球的宣傳/銷售行為，必將越來越少。”

一張令人哭笑不得的海報，揭開了教育培訓行業近年來一個愈演愈烈的現實——碰瓷式營銷。山寨“學而來思”事件也給學而思敲響了警鐘。或許出于防護目的，學而思在9月23日，即海報事件發生10天后申請注冊XES商標。

目前，學而思啟用的官網域名是xueersi.com。聚查顯示，該枚域名注冊于2005年，百度權重6，已有15年的建站歷史。域名主體“xueersi”是品牌名“學而思”的三拼形式，簡潔明了，與品牌十分契合。該枚域名的注冊機構是北京學而思教育科技有限公司，該公司旗下另有20多枚域名，包括xueersi.cn/com.cn、xuersi.cn、eduu.cn等。

進一步查詢發現，隸屬于學而思旗下的體系之一“學而思培優”的官網域名為speiyou.com，于2011年注冊。speiyou.com同樣被北京學而思教育科技有限公司收購保護，與其同主體的域名speiyou.cn也屬于該公司旗下。可惜的是，speiyou.com.cn/net被他人持有中。

作為一家知名教育培訓企業，學而思經過此番“山寨”事件，想必對品牌商標的重視度會越來越高。小編也希望日后教育培訓行業的碰瓷式營銷現象能夠逐漸變少吧...