和美團合并 5 年后，大眾點評的名字正式從美團“消失”了。

9月11日，美團點評在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡化為“美團”，這一簡化不會對其業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運營等產(chǎn)生任何影響。

公告中也提到了改名的原因：董事會認(rèn)為，公司名稱的簡化將有助于對外宣傳本公司統(tǒng)一的品牌形象，增強用戶、商戶等對本公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動本公司在聚焦“food+platform”戰(zhàn)略的同時繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會創(chuàng)造更長遠(yuǎn)的價值。

眾所周知，早在一開始，大眾點評是美團的對手。美團2010年正式上線，大眾點評則早于2003年就已創(chuàng)立，雙方曾在團購賽道的千團大戰(zhàn)里“混戰(zhàn)廝殺”。后來，美團靠碾壓性融資和地推鐵軍，坐上了團購領(lǐng)域行業(yè)頭把交椅。經(jīng)相關(guān)專家指出，大眾點評之所以落敗，或許因為欠缺團購之后的履約體系。在這一背景下，于2015年在雙方共同的投資機構(gòu)——紅杉資本的促成下，美團和大眾點評合并為“美團點評”，大眾點評是生活消費決策入口和內(nèi)容分享平臺，合并后的美團點評則實現(xiàn)從內(nèi)容到交易的閉環(huán)鏈條。

從成立到被合并，大眾點評走了12年，“慢”也成為了大眾點評在市場中的代名詞。2010年6月，大眾點評正式推出團購業(yè)務(wù)。但和已經(jīng)進(jìn)場的美團以及其他競爭對手相比，大眾點評落后了3個月。由于競爭激烈，團購徹底成為一個非常燒錢的行業(yè)，所有的團購網(wǎng)站都在拼命拓展市場，“千團大戰(zhàn)”正式拉響。到2011年底，美團、拉手、窩窩團等團購網(wǎng)站都進(jìn)入了上百個城市，而大眾點評進(jìn)入的城市不足30個。

比擴張速度慢更致命的是現(xiàn)金流。在2011年4月，大眾點評宣布獲得1億美元融資。僅過了一年后的8月，大眾點評宣布獲得投資者6400萬美元融資。兩次融資間隔之短，讓外界都在猜測大眾點評的資金鏈出現(xiàn)了問題。事實上，在2012年年中，就有一些關(guān)于大眾點評資金吃緊的傳聞出現(xiàn)，有媒體認(rèn)為大眾點評的業(yè)務(wù)并不如人們預(yù)期中的好。

在過去的 5 年里，大眾點評在一次次的組織架構(gòu)調(diào)整中被打散、打通、融合，如今，這塊“糖”完全溶化了。

與大眾點評一樣，合并后逐漸落幕的例子有很多——優(yōu)酷和土豆、滴滴與快的、58和趕集。合并后公司的現(xiàn)狀大多都是相同的：一方的管理團隊肯定會慢慢退出，而其品牌也會被慢慢弱化。慢慢的被另一方消化，其中避免不了大規(guī)模的裁員和人員離職，這就是合并的代價，但也是一種社會更替發(fā)展必然的結(jié)果。