九月已經(jīng)到了，掰掰手指頭，是不是離中秋又近了一步勒!到了中秋，當(dāng)然最最不能忘記的就是吃月餅呀!說到月餅，不知道8090后的朋友們是不是想起曾經(jīng)的月餅界鼻祖，堪稱“月餅界喜茶”的元祖雪月餅?zāi)?不過這個(gè)在不少8090后的的中秋記憶里曾占領(lǐng)著重要地位的元祖月餅，如今又還有多少人記得呢?

元祖食品成立于1993年，第一塊“元祖紅”招牌在四川北路豎起，由天才營銷大師張秀琬精心培育的臺(tái)灣元祖食品正式進(jìn)駐上海、進(jìn)駐中國大陸，上海元祖食品有限公司從此誕生。但最有名的還屬中秋雪月系列。一直以來，元祖都是高端中秋禮的代表，消費(fèi)者對元祖雪月的深刻記憶，則來自其當(dāng)年中秋前夕鋪天蓋地的電視廣告。身為冰淇淋鼻祖，元祖獨(dú)創(chuàng)的冰淇淋月餅跳脫出了人們對月餅的固有認(rèn)知，很快受到了消費(fèi)者的追捧。當(dāng)時(shí)，能吃上一口冰涼爽口的元祖雪月餅是很多小孩子的夢想。

但這幾年，媒體上鮮少能看到元祖的身影。而節(jié)慶食品，卻正越來越成為一個(gè)需要和消費(fèi)者積極溝通的品類。

就像如今被人熟知的稻香村，這兩年主要通過直播帶貨引爆銷量。從去年開始，稻香村就和薇婭、辛巴等帶貨圈頂流展開合作。今年8月31日，稻香村的月餅禮盒也已早早進(jìn)了薇婭直播間。

而另一月餅熱門品牌五芳齋一邊在月餅包裝上下功夫，還把“五芳影業(yè)”的腦洞開到了月餅圈，和漫威合作推出國漫動(dòng)畫片《過橋記》。出色的營銷，讓這個(gè)粽子界老大成功殺入2019年月餅市場前三。

反觀元祖，這幾年都沒有給人留下印象深刻的營銷作品。在這屆既有顏值又有新意的節(jié)慶禮面前，元祖的包裝元素就顯得有些跟不上時(shí)代了，并且毫無新意可言。“情懷”仿佛成了元祖僅剩的一張牌。在元祖雪月的宣傳文案中，“三十幾年經(jīng)典之作”“一年一次的期待”是不變的宣傳重點(diǎn)。

節(jié)慶送禮營銷跟不上，30多年產(chǎn)品鮮有創(chuàng)新。在日新月異的消費(fèi)市場上，元祖的步子有些停滯不前。曾經(jīng)的“月餅界頂流”，元祖食品如今的境況不免惹人唏噓，未來的元祖食品若是不想被市場淘汰可得努努力了!